Tout savoir sur l investissement marketing

Vous pensiez tout connaître sur les investissements marketing qui vous rapportent vraiment des ventes ? Il existe 3 méthodes pour mesurer l'impact d'un canal marketing sur vos ventes.👬 Solution 1 : L'A/B test. La méthode reine.Isolez 2 populations fortement ressemblantes et soumettez la 1ère population à vos publicités et pas la 2ème. Imparable. Mais le pas à passer pour la préparation et l'analyse est complexe, il faut s'assurer que les populations soient ressemblantes et représentatives. Enfin, comment être certain(e)s qu'il n'y a pas de porosité entre les 2 populations qui faussent les résultats ? En gros, il faut être accompagné(e) et ça peut coûter très cher.🔙 Solution 2 : l'avant-pendant-après. Avouez vous l'avez tou(te)s essayée 😁. C'est super simple : coupez votre campagne ou votre media, puis regardez ce qui se passe et comparez le delta des ventes.Sauf que là encore, il y a tellement de biais cognitifs, comment être sûr(e) que vous ne comparez pas des choux et des carottes ? A moins d'être accompagné(e) d'un Kantar ou autre organisme statistique ultra fort pour analyser ces biais, c'est compliqué. Plutôt réservé aux grosses (grosses) boutiques. J'aime bien donner cet exemple car il est assez représentatif bien qu'un peu excessif : amusez-vous à comparer une vente aujourd'hui et le 17 mars 2020 :)Tictac .. Tictac ..👩🏫 Solution 3 : l'attribution marketing. La solution intermédiaire qui permet d'obtenir une grande fiabilité quand on a les bons outils (poke THE QUANTIC FACTORY 😍 ) et évaluer de manière précise l'impact de chacun de vos investissements marketing.Ici, des méthodes statistiques et de la datascience pour mesurer la contribution exacte de chaque leviers dans vos ventes.Le plus dur évidemment (mais ça vous le savez déjà) c'est d'avoir les bonnes données.